SEO optimalizácia blogu pre rok 2017

SEO optimalizácia blogu pre rok 2017
5 4 hlas[ov]

Presne takto pred rokom som spustil blog o bývaní, ktorý počas 12. mesiacov vyrástol z nuly na vyše 10 000 organických návštev za minulý mesiac.

KupujemeByvanie.sk návštevnosť google analytics

V tomto článku vám ukážem krok za krokom ako môžete optimalizovať váš osobný alebo firemný blog. A dosiahnuť veľmi podobné výsledky.

Nepotrebujete k tomu žiadne špeciálne a drahé nástroje, i keď tie vám vedia prácu uľahčiť a najmä poriadne zrýchliť.

SEO optimalizácia blogu

Pri SEO sa vyzbrojte trpezlivosťou. Viditeľné výsledky vidíte zvyčajne po niekoľkých mesiacoch aktívneho budovania toho správneho contentu. Zámerne hovorím správneho contentu, ktorý má dostatočný potenciál dostať sa vo výsledkoch najvyššie. 

seo meme

Poďme na to.

1. Stratégia blogu

Internet je obrovským pohrebiskom blogov, ktoré vznikli z prvotného nadšenia. A bez dôkladnej prípravy a stratégie.

Ak vam v analyticse svieti stále nula po niekoľkých týždňoch alebo v horšom prípade mesiacoch, nadšenie rýchlo opadne.

Zažil som to na vlastnej koži.

V prvom kroku si položte existenčnú otázku:

Prečo chcem písať blog?

A aký je zmysel venovať energiu do písania blogu?

Chcete písať osobný blog na tému, ktorá vás prirodzene baví alebo ide o firemný blog, ktorý má slúžiť na podporu trafficu hlavného webu a generovanie leadov? Alebo chcete začat písať blog primárne za účelom monetizácie cez affiliate?

blog-meme

Máte k danej téme blízko a skúsenosti, ktoré zaujímajú vaše publikum alebo máte v pláne obsah outsourcovať externými redaktormi.

Ak máte firemný blog, budete mať priestor produkovať content inhouse alebo potrebujete osloviť agentúru?

Odpovede na tieto otázky vám ukážu cestu a ušetria kopec času.

Môj blog o bývaní vznikol najmä ako:

  1. Vedľajší “produkt” v čase, keď som kupoval byt a musel sa postupne naučiť všetky veci od kúpy, cez rekonštrukciu až po zariadenie bytu.
  2. Projekt, na ktorom by som mohol vylepšiť moje copywriterské skilly.
  3. Projekt, cez ktorý budem monetizovať môj investovaný čas prostredníctvom affiliate. 

Akčný krok: Zamyslite sa pred spustením blogu nad jeho významom. Aký bude obsah blogu, ako sa mu budete často venovať, ako máte zvládnutú tvorbu contentu.

Definujte si cieľovú skupinu

Prvá otrepaná fráza, ktorá vám ale pomôže lepšie pochopiť ku komu hovoríte a akým contentom.

Jedna z najdôležitejších metrík, ktoré vám ukážu, či je vás obsah vhodný pre danú cieľovku je bounce rate. Ten vám ukáže, koľko percent ľudí z vášho webu ihneď odchádza.

Kupujemebývanie.sk je rozdelený na tri hlavné sekcie (kúpa, rekonštrukcia a zariaďovanie) pre dve primárne cieľové skupiny.

  1. Ľudia, ktorí kupujú svoje prvé bývanie, rekonštruujú a následne zariaďujú (môj prípad)
  2. Ľudia, ktorí už bývanie majú, ale rozhodli sa ho rekonštruovať alebo potrebujú domácnosť vylepšiť

Veľmi dôležitý je presah tém, ktoré nie sú výlučne pre jednu úzku cieľovku, ale vzájomne sa dobre dopĺňajú. V článkoch sú tak zaujímavé informácie pre obe cieľové skupiny.

ta-meme

Konverzie.com na druhú stranu sú, alebo v ideálnom prípade mali byť primárne o tvorbe contentu, výkonnostnom marketingu, leadoch a konverziách.

Vytypoval som si preto primárne dve cieľové skupiny:

  1. Marketéri podobne ako ja, ktorí pracujú na svojich online projektoch.
  2. Marketéri, CEO firiem, ktorých online marketing zaujíma z pohľadu generovania leadov a konverzií pre svoj biznis.

Preto na mojom blogu nenájdete návody pre úplných začiatočníkov ako si nainštalovať wordpress a ako si založiť FB profil, alebo články typu… ako zarobiť peniaze na internete.

Akčný krok: Zamyslite sa nad svojou cieľovkou. Môžu byť viaceré, ale obsahovo sa môžu prelínať. Keď budete vedieť ku komu píšete, lepšie sa vám bude tvoriť obsah.

Ak chcete dostávať ďalšie podobné posty, prihláste sa k odberu článkov.

Píšte výnimočný obsah

Druhá otrepaná fráza, ktorú vám zopakujem pre istotu i ja. Píšte, vytvárajte alebo outsourcujte skvelý obsah. Pri SEO v 2017 je to jediná možná cesta, ako bojovať so silnými, autoritatívnymi webmi.

content-meme

Vytvorte obsah, ktorý chcú ľudia čítať, sharovať a budú ho chcieť viac.

Ak ste majiteľ firmy, využite unikátne know how, ktoré máte, a ktoré konkurencia nechce alebo nezdieľa so svojou cieľovkou. Ľudia a napokon aj Google úprimnosť a autentickosť odmenia.

Nestarnúci a kvalitný obsah tvorí základ vášho blogu.

Akčný krok: Píšte obsah, ktorý by ste radi čítali. Veľmi dobre fungujú články, ktorými pomáhate riešiť problémy ľudí.

Prestaňte vylepšovať stránku až vtedy, keď začne rankovať v Google.

Mám rád tento výrok: Great today, perfect tomorrow

I keď tu tak celkom neplatí.

Snažte sa, aby váš content bol perfektný už dnes.

Veľmi častá chyba, ktorá vás stojí pozície v Google, a ktorú som robil aj ja. Spustíte blog, ktorý má milión vecí zbúchaných na kolene. Má slabý template, chýba mu logo, obrázky alebo veľmi často žiadne formátovanie.

Hovoríte si, že všetko fixnete vtedy, keď k vám Google začne posielať traffic.

Takto to, ale väčsinou nefunguje. Ak podceníte kvalitu vášho blogu, tá sa prejaví v parametroch ako je vysoký bounce rate, nízky čas strávený na stránke alebo nízke CTR.

Tipy, ktorými vylepšíte svoje copy skilly

Nie každý ma prirodzený talent písať (podobne ako ja :) ). Našťastie existuje niekoľko jednoduchých princípov a pravidiel, ktorými svoj obsah vylepšíte o 90 %.

Držte sa týchto pravidiel:

  • Limitujte dĺžku viet na maximálne 25 slov
  • Vyhýbajte sa písaniu v trpnom rode, tzv. pasíve
  • Nepoužívajte komplikované a dlhé súvetia
  • Píšte ako bežne hovoríte medzi priateľmi
  • Píšte zo svojej osobnej skúsenosti, nesnažte sa poučovať a moralizovať
  • Neopakujte známe a banálne fakty, tzv. vata na vyplnenie slov v úvode článku
  • Vždy pridajte konkrétne kroky, ktoré môže čitateľ ihneď aplikovať
Veľmi dobrá kniha ako písať k veci je Everybody Writes od Ann Handley.

Content plán

Nebudem vás klamať.

Pravidelné a konzistentné blogovanie vás posunie dopredu k cieľom oveľa skôr ako nepravidelné a občasné. Viac contentu sa rovná väčšia návštevnosť.

A preto je najlepšie mať plán. V tomto prípade content plán.

Naplánujte si obsah minimálne na mesiac dopredu a majte niekoľko postov v zálohe v prípade, ak vám nejaký vypadne. (Priznávam, že sám mám v tejto oblasti medzery.)

Ak si píšete obsah sami, neexistuje žiadna skratka, len si vyblokovať a rezerovať čas na písanie. Ak content outsorcujete, manažujte si svojich redaktorov s dostatočným predstihom.  

2. Analýza kľúčových slov

Správne zvolené kľúčové slová sú na začiatku a konci vášho úspechu pri SEO.

Tie vám totiž ukážu nielen to, ako ľudia hľadajú informácie alebo dané témy, ale tiež akú máte približnú šancu uspieť s vašim článkom.

Prečítajte si samostatný článok ako na analýzu kľúčových slov.

V poslednej dobe sa pri SEO stále častejšie hovorí o tzv. topical analýze.  

Topical analýza kľúčových slov

Najväčšou zmenou v SEO je totiž posun od klasickej analýzy jedného kľúčového slova k tzv. tematickému SEO.

Inými slovami: Ľudia nehľadajú len jedno kľúčové slovo, ale danú tému, ktorá obsahuje desiatky tematicky podobných slov.

A je to logické.

Google rozumie obsahu stále viac a preto už nie je dôležité len jedno kľúčové slovo, ale všetky na seba nadväzujúce kľúčové slová. Nemali by ste teda optimalizovať blog post len na jedno konkrétne slovo, ale na skupinu slov jednej témy.

V článku tak namiesto jedného, dvoch hlavných keywordov môžete mať kľudne jedno hlavné a 20 sekundárnych.

Ak napr. hľadám informácie o rekonštrukcii bytu, Google mi na konci stránky ukáže príbuzné kľúčové slová, ktoré považuje za podobné. A tie môžete vo svojom článku rozhodiť do textu. 

Related searches Google

3. SEO optimalizácia obsahu

Rada pre všetkých, ktorí rozmýšľajú nad vlastným blogom.

Založte si ho na wordpresse a ušetríte si kopec času pri jeho optimalizácii. 

Dĺžka článku

Pri článkoch existuje jedno veľmi jednoduché pravidlo. Dlhšie články rankujú lepšie ako krátke články.

V minulosti stačilo “zbúchať” 300 slovný článok a za pár dní ste rankovali na prvých miestach. A to našťastie už neplatí. 

Dlhé články rankujú vysoko, pretože by mali mať pre čitateľa väčsiu pridanú hodnotu. 

Ideálne, ak má váš blog niekoľko, do podrobna napísaných článkov, ktoré tvoria akúsi kostru celého blogu.

Nie pri každom článku viete napísať 1 500 slov a nie každý článok potrebuje 1 500 slov. Niektoré posty môžu byť len vizuálne bez dlhých textov a stále môžu rankovať.

Napr. jeden z mojich článkov, ktorý je tvorený primárne z fotografií, rankuje na 5 mieste a má len 490 slov.

Google analytics počet návštev

seo optimalizácia

Formátovanie nadpisov

Používajte správne formátovanie nadpisov pomocou značiek H1 až H6.

h1-meme

H1 je najdôležitejší tag, väčšinou nadpis článku a preto ho už na stránke ďalej nepoužívajte.

Vystačíte si s H2 až H4. H5 a H6 sa takmer nepoužívajú. Pri H tagoch platí len jedno pravidlo a to, že nadpisy by mali mať logickú a chronologickú štruktúru. Teda, že najskôr pôjde H2 a za ním H3, H4 a pod.

Ak chcete dostávať ďalšie podobné posty, prihláste sa k odberu článkov.

Prestaňte používať SEO rady z 2009

Niektoré techniky sú v dnešnej dobe nielen stratou času, ale môžu vám viac uškodiť ako pomôcť.

100-dollars-for-seo-meme

  1. Registrácia do do stovky nekavlitných katalógov 
  2. Social bookmarking stránky typu vybrali.sme.sk
  3. 100 spätných linkov za 5 EUR na jaspravim.sk
  4. Linky v sidebaroch, vo footeroch
  5. Targetovanie každého jedného variantu kľúčového slova ako samostatná stránka
  6. Kľúčové slovo v doméne

Google Search Console

Pridajte si blog do Google Search Console (známy pod starým názvom Google Webmaster Tools). Po verifikácii stránky v ňom vidíte cenné dáta z organického vyhľadávania. Na akom mieste rankujete, ktoré landing pages sú najnavštevovanejšie a pod.

V Google Analytics si potom Google Search Console ľahko prepojíte a vidíte v ňom priamo všetky dáta z organiky.

Rich snippets

Rozšírené informácie vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré vám zvýšia CTR. Dávajú vám totiž jednu z málo možností odlíšiť sa v SERPE od konkurencie.

Pravdepodobne najpoužívanejším sú tzv. rating stars, ktoré zobrazujú hodnotenie stránky hviezdičkami. Pri eshopoch môžu byť snippety napr. ako informácia o cene produktu alebo jeho dostupnosti na sklade.

Rich snippets

Ako jeden marketér poznamenal v diskusii, review stars sa môžu oficiálne používať len pri konkrétnych hodnoteniach produktov.

Akčný krok: Nainštalujte si najlepší plugin pre wordpress hviezdičky KK stars plugin.

 

Nadpisy článkov 

V podstate tu stále platí, že v nadpise by malo byť hlavné kľúčové slovo.

URL

To isté platí pre URL adresu. Zamerajte sa na krátku URL adresu s primárnym kľúčovým slovom. Vyhýbajte sa dlhým URL so spojkami, ktoré znižujú čitateľnosť v SERPE.

yoast plugin

Formátovanie textu

Pri formátovaní textu ignorujte všetky známe pravidlá z offline. Je úplne v pohode začať text jednou vetou alebo jedným slovom.

Odstavec by nemal mať viac ako tri vety, ideálne menej.

formatovanie

Formátovanie je veľmi dôležité kvôli ľahkému skenovaniu článku. Malé percento ľudí si prečíta 1 500 slovný článok slovo po slove. Väčšina ho skenuje a selektívne vyhľadáva informácie.

Ukážka pluginu Shortcodes Ultimate

 

Snažte sa preto dlhý text rozbiť na malé kúsky a tie od seba vizuálne odlíšiť podľa funkcie a dôležitosti.

Na toto ideálme slúži plugin Shortcodes ultimate, kde si jednoducho viete pridať akýkoľvek element. Môžete použiť napr. vysvetľujúce poznámky, CTA prvky, rôzne roletky, galérky a pod.

Príklad:

Akčný krok: Nainštalujte si SEO plugin YOAST, ktorý vám skontroluje optimalizáciu článku.

Optimalizácia obrázkov

Optimalizácia obrázkov je vec, ktorá sa nikomu nechce robiť. Preto využite príležitosť pred konkurenciou a vyplňte minimálne alt tags. Tie mali byť vždy popisné, čo je na obrázku alebo čo sa na obrázku deje.

4. Najlepšie pluginy pre SEO

wordpress-plugins-meme

Dovolím si tvrdiť, že WordPress je najjednoduchšie riešenie nielen pre súkromné osoby, ale i malé a stredné firmy. Tu je zoznam najpoužívanejších pluginov, ktoré mám takmer na všetkých mojich stránkach.

Yoast SEO: Najznámejší SEO plugin, ktorý vám pomôže optimalizovať článok na základe kľúčového slova.

WP Smush: Jednou z vecí, ako môžete zrýchliť stránku je znížiť veľkosť obrázkou. Ak používate Photoshop, ukladajte ich ako “safe for web” a ušetríte pár kB. WP Smush dokáže ešte aj z takto zmenšeného obrázka zmenšiť jeho veľkosť.

Author Bio Box: Plugin, ktorý pridá na koniec článku informácie o autorovi.

Plugin Author Bio

Google Tag Manager: Plugin, ktorým rýchlo vložíte do témy GTM kód.

Ninja Popups: Plugin na zber emailov, ktorý viete ľahko prepojiť takmer so všetkými známymi platformami. Stojí jednorazovo 25$.

SumoMe: Plugin, ktorým na stránku pridáte pluginy sociálnych sietí.

W3 Total Cache: Asi najlepší plugin na zrýchlenie vašej stránky. Ak vám, niektoré témy alebo pluginy nebudú fungovať na 100%, vyskúšajte alternatívny plugin WP Super Cache.

Wordfence Security: Tento plugin ochráni vašu stránku pred vírusmi alebo atakmi.

TablePress: Plugin na tvorbu responzívnych tabuliek, ktorý radi využívajú všetci affiláci.

TOC plus: Ak máte skutočne dlhý článok, môžete do neho vložiť tabuľku obsahu, podobne ako nájdete na Wikipedii.

Wordpress plugin TOC

5. Linkbuilding – budovanie spätných odkazov

Možno niekto bude tvrdiť opak, ale spätné linky majú stále veľký vplyv na silu domény a jej pozície v SERPE. Nejde však už o kvantitu, ale najmä o kvalitu linkov. Preto inzeráty, ktoré sľubujú desiatky spätných linkov za 10 EUR ani neskúšajte. Len si pohoršíte.

Najdôležitejšie kritérium pri kvalite linkov je sila domény, kontext linku a afinita danej stránky.

Rozdelenie spätných linkov podľa dôležitosti

V prvom rade chcem vyvrátiť jeden mýtus. Získať mega kvalitný link prirodzenou cestou je ťažká úloha, i keď máte veľmi dobrý content. Preto je lepšie mať plán na získavanie spätných linkov, ako čakať na zázrak. 

Linky môžeme rozdeliť na:

  1. Kontextové linky
  2. Linky v komentároch
  3. Linky na fórach
  4. Linky na sociálnych sieťach
  5. Link na vašom blogu medzi stránkami

Kontextové linky

Najkvalitnejšie linky, ktoré môžete získať sa nacházajú priamo v článku, ktorý na vás odkazuje. Ak získate pár linkov z kvalitných webov, tie vás dokážu posunúť vo vyhľadávaní vyššie.

Linky v komentároch

Nemajú takmer žiadnu silu. Ak chcete postnúť link na vašu stránku, robte to len vždy s hodnotným komentárom a linkom, ktorý pomôže ostatným čitateľom článku.

meme links

Linky na fórach

Podobne ako pri komentároch s tým, že admini bývajú veľmi citliví na každý externý link a často ho považujú za spam. Ak je váš príspevok hodnotný, viete priniesť na blog presne vašu cieľovku.

Social signals

Linky na sociálnych sieťach spadajú do skupiny tzv. social signals, kde sa rátajú všetky likes, shares, votes, pins a pod. Vaša prítomnosť na sociálnych sieťach pôsobí v očiach Google autenticky. Snažte sa, aby váš obsah rezonoval na sociálnych sieťach.

Link na vašom blogu 

Veľmi dôležité je aj vzájomné linkovanie príbuzných postov medzi sebou. Google tak ľahšie zistí, ktoré stránky majú k sebe tematicky blízko, a ktoré sú pre vás dôležité z hľadiska rankovania.

Stratégie budovania spätných odkazov rozoberiem v jednom z ďalších článkov.

Záver

Pre všetkých, ktorí hneď preskrolovali na záver :) Udržiavať blog je náročná vec. Ak chcete zvýšiť jeho šance na úspech, produkujte výnimočný obsah a vyskúšajte preverené techniky SEO optimalizácie vyššie, ktoré fungujú a budú fungovať aj v 2017.

Ak máte otázky alebo ďalšie vylepšenia, budem rád, ak sa s nimi podelíte v komentároch.

Ak chcete dostávať ďalšie podobné posty, prihláste sa k odberu článkov.
Píšem o svojich skúsenostiach s online marketingom zo strany agentúry, klienta i samého seba. Venujem sa najmä content marketingu a zvyšovaniu konverzií.

Start typing and press Enter to search